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定制衣柜品牌转战电商曲折前行中路在何方

文章来源: 发布时间:2019-4-26

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定制衣柜品牌转战电商 曲折前行中路在何方?

2015-09-29 10:13:19

来源:互联网

 

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随着“互联网+”时代的到来,“扎推”布局电商渠道已经成为家居行业的一大发展趋势。在定制领域,不少定制衣柜品牌也难以抗拒电商的无限诱惑,纷纷涉足并取得了不错的成绩。不过,不可忽视的是,从家居行业电商发展整体情况来看,电商发展之路还存在诸多曲折,面对如此现实,定制衣柜品牌未来的发展之路在何方?

【中国建材网】随着“互联网+”时代的到来,“扎推”布局电商渠道已经成为家居行业的一大发展趋势。在定制领域,不少定制衣柜品牌也难以抗拒电商的无限诱惑,纷纷涉足并取得了不错的成绩。不过,不可忽视的是,从家居行业电商发展整体情况来看,电商发展之路还存在诸多曲折,面对如此现实,定制衣柜品牌未来的发展之路在何方?

电商发展之势火热定制衣柜品牌争相锁定

在当下的定制领域,越来越多的衣柜品牌争先发力,其中尚品宅配和索菲亚是走上电商之路后发展较好的品牌。尚品宅配在年轻消费群体中树立了定制先锋的形象,将定制家具的线上引流、线下体验、线下交易变为现实。而借势电商平民化是另一个定制品牌索菲亚的主要战略。“索菲亚保定哪家癫痫病医院专业是行业领头羊,但在行业中的占比还不到10%吴忠盐池县哪种癫痫不好治,我们是很有危机感的。”索菲亚营销中心副总经理、电商总经理周文明表示:“要进一步提升市场占有率,转战电商是其较直观的路径”。一向以高端示人的索菲亚,其品牌将往高性价比的方向迈进。2014年“双11”当天,索菲亚&ldquo长春市治疗癫痫病疾病哪个医院专业;脱光节”销售额达1.8亿元,而今年6月,索菲亚与天猫联合在广州举办首场线下联合大促,吸引了600多位消费者到场选购和洽谈设计方案。

事实上,除了定制品牌在电商领域崭露头角之外,不少成品家具和家纺品牌也纷纷涉足,如在2014年“双11”当天创造总销售额3.3亿元的林氏木业、1.5亿元的全友家居以及登过天猫“双11”靠前0宝座的富安娜、罗莱家纺、顾家家居等等。

电商之路曲折定制衣柜品牌出口在何方?

有人走得顺,也有人走得不顺。由于种种因素,较早一批触电家居品牌的电商之路并不顺利。2012年3月,曲美家具董事长赵瑞海表示,将关闭网络品牌“曲妙”,由另一品牌“领悟”代替,他表示新产品线上部分将更着重体验、沟通和互动,弱化交易功能,引导顾客到线下交易;2012年,高调进军电商领域的科宝在旗舰店、自有商城运行不到两年时黯然“离场”;2013年,百强家具天猫旗舰店也悄然关闭。对此,有业内人士分析,网购家具描述不符、色差大、到货慢、退换货成本高等问题是制约家具品牌电商发展的重要原因。

面对如此发展困境,定制衣柜品牌该怎样做才能突破,未来发展之路在何方?据不完全统计,家居建材品牌向互联网转型目宜昌癫痫医院有多少前主要有四种表现:靠前种是一、二线品牌80%以上是进驻电商平台或自建电商渠道。

第二种是实现O2O运营模式或收购020平台,如2014年3月,宜华木业宣布与家具电商知名品牌美乐乐战略合作,打造O2O开放平台新模式;在2015年8月,又宣布收购美乐乐家具18.21%的股权,成为其靠前大股东。另外,2014年11月,海鸥卫浴也表示将通过分享互联网家装知名品牌齐家网的O2O平台促进海鸥卫浴与海外客户的伙伴关系。

第三种是布局大家居染指一站式家装,如在大家居方向颇有建树的欧派和大自然不约而同的选择了020旗舰店模式和家装套餐推广模式。欧派和大自然陆续与本土020整体家居服务商靓家居合作,推出欧靓套餐、大靓套餐。

第四种是成立家居电商联盟。2014年6月,皇朝、欧瑞、芝华仕、左右等8大品牌发起成立中国家居电商联盟,承诺假一赔八,到2015年,该联盟规模已经扩大到15家品牌。据了解,与线下实体联盟主攻销量提升的目的不同,家居品牌电商联盟将着眼点放在质量把控方面,通过制定行业规范,打击假冒伪劣家具,推动家居电商健康发展。

由此看来,在电商发展迅猛的背景下,不少家居品牌已经找到了自身的出路,虽然较终的成果尚未可知。对于定制衣柜品牌来说,应该充分认识和把握这些出路的利弊,在结合自身实际情况的基础上,找到真正合适自身的发展出路。

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