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淘宝全球购数据说菜鸟爱美妆妈妈最强大

文章来源: 发布时间:2016-6-1

当下典型海淘人群生活场景

从2005至今,海淘的发展已有十年时间,随着时代发展和生活水平提高,如今海淘已经成为了一种生活方式。淘宝全球购今天发布的《十年海淘报告》,全方位展示中国人的海淘消费变迁史:在海云浮癫痫医院在哪淘人群中,不同海淘年龄的用户在消费动机、品类和价格上都有明显的不同,大致可以总结为:海淘“菜鸟”爱美妆,“老手”是吃货,“老鸟”啥都买,妈妈则是最强海淘“斗士”

从外貌协会开始的海淘“菜鸟”

今年22岁的小琳就是一个海淘经历不满一年的“菜鸟”,现居杭州,目前在大四实习中。2015年初,她在姐姐和同学的影响下开始海淘,护肤品一般买韩国的,价位在每套400到500元之间;彩妆会和朋友拼单买日本的,但买的不多,买一次可以用很久。最初,她海淘的动机是想用正常或者稍低的价格买到比较上乘、好品质的东西,结果却慢慢“上瘾”了,没事的时候就会打开手机淘宝,看到好东西会先南宁癫痫病公立医院收藏……

今年海淘正处于一个喷井的市场,半年海淘经验的“菜鸟”人群规模大爆发,占海淘人群总体的28%,比以往的任何一金华癫痫病研究所年占比都要高。该人群主要集中在21~25岁之间,女性居多,男性只占到34%。海淘新手购买的品类集中在美妆/护肤品,占新手购买品类的50%以上。

从数据上看,日本的资生堂、韩国的The History of Whoo、台湾的森田药妆,还有最近爆红的俄罗斯dance legend指甲油,成为海淘“菜鸟”的最爱品牌。

吃遍全世界的海淘“老手”们

从事外贸工作的黄灿灿,从2012年开始海淘,最开始会买香水之类的小东西,现在他每个月都买一些零食、饼干、维生素、鱼肝油等。“因为经常在电脑前工作,朋友推荐一款国外的保健品,说护眼作用很好。海外的食品和药品监管严格,用起来让人放心。”

接触海淘两到三年的中级用户,在购买范围上覆盖的品类更广泛。数据显示,中级用户购买零食和保健品的数量飙升最快,从澳大利亚买swiss蔓越莓,从印尼买丽芝士威化饼干,从越南买新华园榴莲饼干,从冰岛买LYSI鱼肝油,从巴西买MEDIPROPO蜂胶……生活在海淘时代的吃货们,除了吃得美味,还要吃得安心。

活在中国买遍世界的“老鸟”

2015年初,财经作家吴晓波曾经写过一篇著名的文章,叫做《去日本买只马桶盖》,引起各方关注。随后马桶盖大热,淘宝上“日本马桶盖 代购”搜索指数春节前后上涨4.9倍。而这只是买遍全球的海淘“老鸟”们,日常海淘中小小的一部分。

30岁的Jessica现居上海,从事摄影工作,喜欢旅行,2009年开始在美国亚马逊等网站尝试海淘。由于现在要兼顾家庭,出国的次数变少了,但她在海淘平台上一样能买到之前在国外买的几乎所有商品,比如美国的护肤品、包和鞋子,荷兰的奶粉,德国的安全座椅和小家电。像Jessica这样的资深海淘用户占总海淘人数的10%,他们最重视的是正品保障和服务水平。

Jessica海淘范围的变化,也代表了多年来海淘整体层次上的进化。据淘宝全球购数据显示:从2005年开始,国人最早海淘的地区是香港、澳门;2009年起,日本及台湾地区成为了海淘热门地区;2015年初,海淘已经覆盖了南非和北欧。到目前为止,全球购海淘已覆盖全球超过100个国家,逾200万款海外商品在售。

“妈妈”海淘的最强战斗力

妈妈群体的海淘购买力与海淘年龄没有必然联系,“火力”一般集中在孕前1年和孕后2年。自从2008年爆发毒奶粉事件后,妈妈们便从港台地区和日本购买进口奶粉。全球购数据显示,奶粉和母婴类用品的购买频次最多,婴幼儿奶粉的人均成交额最高,现在妈妈们最爱从荷兰、德国、英国和澳洲等地海淘奶粉,诺优能、爱他美和喜宝3种奶粉品牌和日本花王纸尿裤是妈妈的首选。

(责任编辑:何欣)

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